Achter de cijfers

Omzetgroei van 30%!

Dat is geweldig toch? Of toch niet?

“Wij hebben met onze campagne 30% meer omzet gegenereerd!”
Het klinkt geweldig, nietwaar? Zo’n percentage trekt direct de aandacht en doet vermoeden dat de campagne een enorm succes was. Veel social advertising campagnes zijn zeer succesvol. Het is in verschillende branches een goed kanaal om in te zetten. Het is echter wel belangrijk om de juiste cijfers te bekijken. Neem een stap terug: wat betekenen de cijfers eigenlijk? Hoe betrouwbaar is zo’n uitspraak, en wat kun je ermee?

Jerre Aangenaam

Mijn naam is Jerre, social advertising specialist. Ik neem je graag wat dieper mee in mijn specialisme om je de wereld van marketing te verduidelijken. Dat is hetgeen waar ik dagelijks mee bezig ben.

De kracht (en valkuil) van percentages

Percentages zijn een veelgebruikte manier om resultaten in beeld te brengen. Dat is begrijpelijk: een indrukwekkend cijfer oogt professioneel en overtuigt potentiële klanten. Het grote voordeel is ook dat je op deze manier resultaten inzichtelijk kunt maken zonder privacy gevoelige omzetcijfers te laten zien. Als marketing bureau delen we natuurlijk geen gedetailleerde gegevens van onze klanten. Als oplossing presenteren bureaus dus vaak geanonimiseerde cijfers in de vorm van percentages.

Hoewel deze aanpak begrijpelijk is, vertellen percentages niet het hele verhaal. Een groei van 30% klinkt indrukwekkend, maar zonder context zegt het weinig. Wat was de beginsituatie? Is die groei het resultaat van een eenmalige actie, of van een structurele verbetering?

 

Kijk verder: wat gebeurde er achter de schermen?

Als je een marketingcampagne overweegt en wordt verleid door klinkende cijfers, stel jezelf dan de volgende vragen:

Een voorbeeld uit de praktijk

Stel, je hebt een webshop in kleding en werkt samen met een marketingbureau. Zij voeren een campagne waarbij ze retargeting-advertenties inzetten op sociale media. Na drie maanden meldt het bureau dat je omzet met 30% is gestegen. Klinkt goed, toch?

Maar wat als je dieper graaft? Je ontdekt dat:

In dit geval heeft de campagne vooral op korte termijneffect gehad, maar weinig bijgedragen aan duurzame groei.

Onze filosofie: transparantie boven alles

Een percentage als 30% groei mag indrukwekkend klinken, maar wat écht telt, is de strategie erachter. Wij delen liever wat we doen en waarom, zodat je begrijpt hoe we jouw merk helpen groeien. Dus als je volgende keer weer een indrukwekkend percentage voorbij ziet komen, vraag dan door en zoek uit wat het percentage echt betekent!

Samen bouwen we niet alleen aan groei, maar ook aan inzicht en vertrouwen.

Jouw merk naar een hoger niveau

Heb jij hulp nodig bij het neerzetten van je eigen verhaal, jouw kloppende hart, voor jezelf of je organisatie? Wil je aan de slag met jouw imago? Neem dan contact op met Marieke van Dijk via 06-23615778 en ontdek hoe Branding je kan helpen groeien!

Vertel vanuit je hart, dan klopt je verhaal altijd