E-mailmarketing belangrijker dan ooit
De wereld van online marketing verandert razendsnel. Wat gisteren nog dé manier was om je doelgroep te bereiken, kan vandaag alweer anders werken.
Social media-algoritmes veranderen continu. Waar je vroeger met een goed bericht duizenden mensen bereikte, moet je nu steeds vaker adverteren om nog zichtbaar te zijn. AI zorgt voor een stortvloed aan nieuwe mogelijkheden, van razendsnelle contentcreatie tot slimme advertentie-optimalisaties, maar maakt het speelveld ook drukker en onvoorspelbaarder. En Google? Die verandert niet alleen zijn algoritmes, maar ook zijn hele zoekervaring. Denk aan AI-gegenereerde antwoorden, minder organische zichtbaarheid en nieuwe manieren van adverteren. Waar het allemaal naartoe gaat? We hebben ideeën, maar zeker weten doen we het niet.
Er is echter een kanaal waarmee we momenteel bij veel van onze klanten goede resultaten behalen: E-mailmarketing
E-mail: het meest directe kanaal dat er is
E-mailmarketing is misschien niet nieuw, maar het is nog altijd één van de meest effectieve en stabiele vormen van marketing. In tegenstelling tot social media of zoekmachines ben je niet afhankelijk van een algoritme dat bepaalt of iemand jouw bericht te zien krijgt. Jij bepaalt zelf wie je bereikt, wanneer, en met welke boodschap.
Of je nu in de B2C of B2B markt actief bent, e-mail is hét kanaal waarmee je gericht en zelfs steeds meer gepersonaliseerd kunt communiceren.
1. Persoonlijke communicatie
E-mail biedt de mogelijkheid om duizenden mensen te bereiken, zonder dat het onpersoonlijk voelt. Met slimme segmentatie kun je elke doelgroep precies aanspreken op wat voor hen relevant is.
- Webshop? Toon producten op basis van eerdere aankopen of bekeken items.
- Zakelijke dienstverlener? Deel kennis of cases die passen bij de branche of functie van de ontvanger.
Zo voelt elke mail als maatwerk, en dat vergroot de kans dat iemand daadwerkelijk klikt of contact opneemt.
2. Automatisering met impact
Een groot voordeel van e-mailmarketing is automatisering. Denk aan:
- Welkomstflows voor nieuwe klanten of nieuwsbriefinschrijvers.
- Verlaten winkelmandjes om gemiste aankopen alsnog binnen te halen.
- Nazorgmails om klanten te bedanken of feedback te vragen.
- Lead nurturing-trajecten die potentiële klanten stap voor stap richting een aankoop leiden.
Eenmaal ingericht werkt dit 24/7 door, terwijl jij gewoon verder kunt met ondernemen.
3. Meten, leren en verbeteren
E-mailmarketing is volledig meetbaar. Je ziet wie opent, klikt, converteert. Je kunt testen met onderwerpregels, afbeeldingen, verzendtijden en zelfs de toon van je boodschap. Elke campagne levert inzichten op waarmee je de volgende nog beter maakt. En dat maakt e-mail niet alleen een betrouwbaar, maar ook een steeds slimmer kanaal.
- Openratio
- Klikratio
- Afmeldratio
4. Rendement uit bestaande contacten
Nieuwe klanten werven is duur. Met e-mailmarketing haal je meer waarde uit bestaande relaties. Je houdt contact, blijft top-of-mind en kunt gericht inspelen op herhaalaankopen of nieuwe behoeften. Vaak zijn dit de campagnes met de hoogste ROI van alle marketingkanalen.
In een wereld die steeds meer afhankelijk wordt van algoritmes, is e-mail een betrouwbaar kanaal. Een directe lijn naar jouw doelgroep, zonder tussenkomst van een platform dat bepaalt wie jou mag zien. En met de juiste meetinstrumenten weet je ook precies wat niet werkt en voorkom je dat je irritant wordt.
Wil je weten hoe e-mailmarketing ook voor jouw bedrijf kan werken?
Neem contact op, dan drinken we een kop koffie en nemen we samen jouw bedrijf onder de loep.
