PI Metal Parts
“Een nieuwe naam en een nieuwe uitstraling, dat is wat ik graag wil,” zei Thomas Sanders toen hij contact met ons opnam. De naam Internationale Vormenfrezerij Sanders dekt de lading niet meer, want mijn bedrijf heeft zich in de afgelopen twintig jaar ontwikkeld naar een ander productenpakket en organisatiestructuur.”
We waren direct enthousiast over deze uitdaging en we zijn dus na akkoord op ons voorstel direct aan de start gegaan. Allereerst wilden we een duidelijk beeld van de markt en de organisatie krijgen. Wat is nu het unieke dna? Wat maakt nu dat ze niet bedrijf X, Y of Z zijn, maar Internationale Vormenfrezerij Sanders (destijds nog). Na onderzoek en een inspiratiesessie hadden we een goede basis voor de vervolgstappen.
Congruent en uniek merkverhaal
Als organisatie wil je dat je klanten, prospects en stakeholders een zelfde (eenduidig) beeld hebben van wat je doet als organisatie en nog belangrijker: hoé je dat doet. Helder en duidelijk. Je wilt in alle facetten congruent/overeenkomstig zijn, dus in alle dragers van je communicatie: van website, tot flyers, tot kantoor… Je kiest een positie in de markt, die uniek is in die specifieke markt en waar (toekomstige) klanten zich prettig bij voelen. Dit hebben we ook gedaan bij Sanders.
We hebben de Golden Circle van Sanders geformuleerd en verder uitgewerkt in een passende merkstrategie. Dus wie wil je zijn? Wat wil je betekenen voor de klant? Welk emotioneel doel help je te bereiken? En hoe doe je dat? Welke merkwaarden passen daar bij? En hoe ziet de klant dat terug in je manier van werken? En tot slot wat lost Sanders op voor de klant? Wat is de belofte, de propositie?
“It takes two to tango”
Uit de sessies bleek dat samenwerking een heel belangrijk kenmerkend aspect is van het dna. Niet alleen, omdat het bedrijf een tussenschakel in de supply chain is, maar ook, omdat alle medewerkers uit van de grond van hun hart menen dat je door samenwerken verder komt. “It takes two to tango”, is een typerende uitspraak voor het bedrijf; samenwerking met een ander is een voorwaarde voor het welslagen van iets.
Toen de strategie gekozen was, zijn we samen gaan brainstormen over de bedrijfsnaam. Dit betekende, hoe toepasselijk, een samenspel tussen klant en bureau. Uiteindelijk is gekozen voor de naam Pi Metal Parts. Het getal pi is een wiskundige constante waar het bedrijf veel mee te maken heeft in zijn werk. Daarnaast geeft het symbool π de verbinding weer tussen verschillende eenheden. En die verbinding vinden we ook terug in de manier waarop Pi Metal Parts werkt. Het gaat altijd om de juiste verhouding. De juiste verhouding bij de op maat gemaakte fijnmechanische productoplossingen, maar ook het juiste maatgevoel in de relatie.
Vertaling van merkstrategie naar woord en beeld
Een pakkende bedrijfsnaam en goede visuele beeldentaal is voor bedrijven belangrijk om opvallend en met een herkenbare stijl te communiceren diverse doelgroepen. Voor Pi Metal Parts hebben we de juiste verhouding, het persoonlijk werken en de warmte meegenomen in de vormgeving van de nieuwe huisstijl. Denk hierbij aan logo, kleurgebruik, lettertype, tone of voice en de overige beeldentaal.
Het logo bestaat uit 3 elementen: de letter P, de ‘Swoosh’ en de letter i. De moerbeirode kleur staat voor de warmte en het oranje voor de resultaatgerichte oplossingen die Pi Metal Parts biedt.
Een goede website en middelen
De website van Pi Metal Parts is de volgende stap geweest in het proces. Belangrijk punten zijn een mooi design, een functioneel ontwerp en vooral een site die technisch in orde is conform de AVG richtlijnen. De teksten van de website zijn direct SEO proof geschreven, zodat Pi Metal Parts ook via bepaalde zoekwoorden online gevonden kan worden. Een aantal mooie video’s geven bezoekers direct een inkijkje in het bedrijf.
Daarnaast hebben we de Social Media Kanalen in orde gemaakt en een social template om een eenduidig beeld te krijgen.
Voor de introductie van de nieuwe naam zijn we samen op zoek gegaan naar een mooi passend cadeau voor de relaties van Pi Metal Parts. En hebben we een video reveal filmpje gemaakt.
De doorvertaling van de huisstijl blijft zich voortzetten, want recent zijn de muren van Pi ook moerbei rood geworden. Het ziet er schitterend uit en toevallig hebben de bureaus ook de meer oranje kleur. De stand van Pi Metal Parts bij de Precisiebeurs in Den Bosch in november jl gaf ook de hernieuwde look weer. De mooie fijnmechanische componenten en matrijzen zijn door ons allemaal tentoongesteld in een mooi portfolio boek.
